6月22日,赵丽颖入驻抖音并担负「美妙生活记载官」,同时还在平台宣布了个人首个视频:“立竿见颖”。视频中,赵丽颖撑着杆缓缓转向镜头,露出招牌式甜笑,号令粉丝来抖音参加#破竿见颖 挑衅,解锁夏日新玩法。
目前,赵丽颖入驻抖音吸粉超150万,空降站内明星爱dou榜第一,发布的首支视频1小时内播放量破千万,点赞数目破百万,相干话题#赵丽颖第一条抖音 登上站内热点榜,已获超600万阅读。
“当红花旦”入驻的背地,抖音连续布局明星内容生态
赵丽颖是娱乐圈货真价实确当红花旦。2011年,因在古装剧《新还珠格格》中饰演晴儿一角而被观众意识,随后凭借时装剧《陆贞传奇》失掉更多关注,其主演的电视剧《花千骨》更是攻破中海内地周播剧收视纪录,而《青云志》、《楚乔传》、《知否知否应是绿肥红瘦》等景象级剧集也让她获得公民级的认知度。目前,抖音是赵丽颖入驻的第一个也是独一一个短视频平台。赵丽颖的入驻,进一步丰盛了抖音的明星内容生态。
近多少年,短视频成为一种主要的内容获取和内容出产的方法,彩娱乐彩票是印有号码或图形（文字），由人们自愿购买并能够证明购买人拥有按特定规则获取奖励的书面凭证。它是一种建立在机会均等基础上的公平竞争的娱乐性游戏,盘踞了可观的用户留神力跟在线时长,很大程度上改变了互联网的流量格局。短视频其活泼、形象、"所见即所得"的表白方式,和以视听属性见长的娱乐工业不约而同,越来越多明星开端习惯把短视频、直播作为记载生涯或内容营销的平台,彩娱乐官网是官方网站（office website）的简称。官方网站是公开团体主办方体现其意志想法，团体信息公开，并具有权威、公开性质的一种网站。官网一般指的是公司的“官方”网站,通过短视频、vlog等情势进行影视综产品传布、和粉丝互动也成为了新常态。
坐拥4亿日活用户的抖音凭借强盛的娱乐基因、数以亿计的用户范围、高粉丝黏性和高互动性,目前已经吸引了超2500位明星的入驻,成为明星粉丝聚集地,具备布局明星内容生态的自然上风,而抖音平台自身的明星业务也非常成熟。早在2018年抖音就推出了明星PD规划,针对明星量身定制运营流传计划,帮助明星打造线上IP,章若楠、刘宇宁、熊梓淇、王菊、金瀚等明星都是PD打算的受益者。
除此之外,在产品状态上,抖音还设计了一系列功效和弄法帮助明星进行内容制造、曝光和经营,如「明星爱dou榜」、「热点榜」等都能赞助明星凑集人气、增添曝光,同时平台还会针对入驻明星打造独家原生内容。去年8月,李当初《敬爱的,酷爱的》热播期间入驻抖音,应用哪吒贴纸拍摄短视频,点赞量破3千万,并且仅凭这一条视频就登顶抖音明星爱dou榜第一、热门榜持续三天第一,助力其成为风靡全网的“现男友”。
定制化的运营方案,丰富的产品形态,让抖音可以深度发掘明星在短视频范畴的潜力,打造明星IP,持续布局明星内容生态。
从娱乐价值到商业价值的转变,抖音为明星打开流量价值新窗口
明星经济实质上是一种“注意力经济”,对明星而言,抖音并不仅是可供放松的娱乐工具,更是一个生产力工具,而抖音接入明星生态,助力明星打造线上IP,并产出可能深度触达用户和粉丝的优质内容。通过孵化爆款内容、打造明星人设、助力影视宣发等,帮助明星放大娱乐价值的同时也增进商业价值的改变。
抖音是一个话题制作机,擅长制造热点、孵化爆款内容。平台曾发酵出吴亦凡喊话李雪琴、张柏芝樱花舞号召等明星艺人热点事件。平台的内容打造实力与流量优势也十明显显,肖战在抖音开设新号并发布的首条视频,1小时即破百万赞,而热搜NO.1#肖战的第一条抖音 在榜46小时。
抖音也帮助入驻的明星打造人设,播种人气。在抖音上,杨幂、迪丽热巴、李现等头部明星吸引了超千万粉丝;赵露思、郭俊辰、章若楠等初出茅庐的影视新人通过一直地反复、放大本身记忆点,在全网翻开了人气窗口。而在传统娱乐产业格局下匆匆淡出民众视线的明星,也通过抖音取得事业“第二春”、像老艺术家冯巩入驻抖音后敏捷集合人气,彩娱乐代理所谓代理成本，就是资产不同权之间分配时产生的费用。资产所有权与使用权的分离会产生委托代理关系，这种委托代理关系会产生代理成本,首发视频“冯巩 曾经那个少年”视频点赞破百万,入驻抖音1个月后稳居站内爱豆榜前十。
除此之外,抖音还发展成为明星新歌新剧的宣发阵地。在抖音上,宣发有良多种翻新形式,例如《烈火豪杰》上映期间,主创黄晓明和杜江把抖音的AI变脸技巧、换装模版等UGC才能和剧情进行了很好的联合,创作的系列视频引发了用户的二次创作和自传播,《烈火好汉》总话题终极vv冲破26亿。而蔡徐坤新歌《情人》宣发时,在线翻牌网友,打造热点话题#蔡徐坤 用我的音源它不香吗,发明相关衍生话题#被蔡徐坤翻牌网友重交作业、#蔡徐坤抖音在线改功课、#蔡徐坤新歌情人 分辨占领榜单top1、top2、和top4。
总体上,抖音凭借更低的试错本钱,让不同定位的明星都能找到本人的空间,下降了资源的集中水平,转变了传统的明星流量格式,辅助明星买通贸易变现全链条。
平台、明星、粉丝、品牌主正和博弈,打造多赢局势
抖音明星生态的繁华对于平台、明星、粉丝和品牌主来说是一个正和博弈,每个介入方都是赢家:明星可以通过抖音获得更多话题度和关注度,提升个人影响力,艺人经纪公司可以在节点时间组织影视作品宣发工作;粉丝可以在抖音和明星互动,第一时光获取“爱豆”福利;对于品牌主而言,通过明星短视频中植入品牌信息,既降低了传统“代言”模式的高门槛,又可以晋升用户的接收度。
对于娱乐产业而言,“注意力”就是竞争力,流量格局巨变下,信任会有越来越多的明星、艺人经纪公司、品牌主入驻抖音。明星艺人的入驻势必也会给抖音带来更高的流量和用户黏性,而电商、广告、游戏分法等成熟的变现模式又能够实现商业价值的闭环,使抖音娱乐内容生态获得良性的发展。
将来,抖音将持续摸索产品在娱乐场景下的更多可能,引入丰硕的娱乐内容、明星和创作者,并为行业配合方提供机遇,同时也为用户持续供给多元、精品的内容,让更多人在抖音发明并记录美好生活。