（快消品讯）自2018年起，中国保健品市场的渗透率持续稳步上升，越来越多的消费者选择购买保健品。2020年初的疫情虽然带来了短暂的影响，但在疫情缓和之后，消费者涌入保健品类仍在加速。这一届消费者在购买健康食品上各有千秋：从年轻人的“熬最晚的夜，吃最贵的保健品”，到中年人追求的“药食同源”，再到一些老年人“疯狂保健”，都表达了各类人群对于保健品的不同。
截至到2020年底，54岁以下的女性购买者对保健品市场的贡献高达64%，其中34岁以下的年轻女性，已占整体54岁以下女性群体人数的31%，并且购买保健品的数量连续两年保持着两位数的增幅，远超其他年龄段女性。
此外，34岁以下的女性主购者喜爱的保健品功能以及成分并非“一瓶抵十瓶”的产品和“每天一粒美丽常伴”的美容产品。她们更关注营养摄入，在各个营养成分中，维生素A，维生素D，和益生菌更容易获得她们的青睐。34岁以下的女性消费者们更愿意为了自身的需求做足功课，提高判断力，不盲目跟风，缺什么补什么才是她们下单的动力。
《快消品》根据数据了解到，中国保健品市场到2021年规模可增至2708亿元，一切的细分皆因需求而起，在不断更新迭代的市场中，品牌必须深刻洞察人群的圈层化和需求的多元化和个性化，致力创造新的消费需求和消费场景，才能真正抓住消费者的心。
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