贺岁档《智取威虎山3D》《一步之遥》声势浩大,扑面而来的“雄性荷尔蒙”气息银幕,为女性观众代言的周迅成为这个贺岁档的赢家,由她主演的《我的早更女友》上映两天拿下6630万票房,显示出“四两拨千斤”的强大吸金能力。相关数据显示,观看该片的女性观众比例明显大于男性观众,于是问题来了,谁能征服女性观众,进而成为贺岁档性价比最高的赢家?
电影院中“女性为王”
今年夏天,《小时代3》《闺蜜》等多部受女性青睐的电影亮相,炒热票房的同时,也引发了女性电影的热门话题。“女性观众决定票房”早已不是新鲜议题,好莱坞早在5年前就注意到,爱情、喜剧题材的电影,甚至有女性参与幕后制作的电影都具备不小的优势。
有专业机构曾对中国观众的观影习惯做出分析:观众进影院看什么电影,排在前两位的元素是“题材”和“演员阵容”；观众喜欢的电影类型前两位是“喜剧片”、“爱情片”,“动作片”和“冒险片”并列第三。总体看,女性对浪漫爱情片的支持率明显高于男性。电影作为一种集体的和诉诸于感官的消费形式,对女性的吸引力比男性更强。
《我的早更女友》在“爱情”元素上又多了“喜剧”标签,爆笑中兼具了温暖的治愈特性,可谓专门为女性观众打造,周迅以这个角色让更多人认识“早更”,珍惜爱情,这一点无疑能得到女性观众的共鸣。在营销上,片方在一些影院为女观众赠送女性生理用品,营销策略“女士优先”,“女性观影,男友(老公)作陪”,成为这个贺岁档一道有趣的风景。
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