女性消费的本质是什么？有人说，是21世纪的女权主义崛起。中国女性和世界发达国家的女性一样，正在经历着一场告别传统的消费模式，从经济“女子”到强势群体“女王”的华丽变身，她们是新时代和未来主导市场消费无可争议、无可替代、无可竞争的强势群体！女性作为一种消费中坚力量正在迅猛崛起，以性别消费为支点撬动整个商业世界重心发生巨大位移，正如人类学家海伦·费希预言：女人将是21世纪的“第一性”！
中国古代女性自出生之时便开始被中国的传统礼教定位为“女子”，悲哀地于胭脂水粉、容态礼仪、相夫教子的罐头式生活中，并在长期后续的成长中被持续“女子无才便是德”等“利男主义”观念，从骨子里“被”定义了女人至柔至弱、忍辱忍屈的一生。导致女人在社会地位层面的完全跟从，在层面的绝对真空，在经济掌控层面的永远弱势，女卑男尊由此而生。
比起“被定义”的女子，“自定义”的女王更是让天下女人羞于启齿，是一个让女人永远不敢去触碰的梦想。即便中国历史上出过女皇武则天，也仅仅是上下五千年历史中的昙花一现。从被定义的罐头式生活到自定义的皇冠式梦想，似乎是全最遥远的距离。
而在21世纪的今天，女人的身份发生了翻天覆地的惊天巨变，她们的地位达到了5000年以来的最高峰，她们在后知后觉的男人面前披上了女王的铠甲，带上了女王的皇冠。于是我们看到“女王归来”这一史诗级商业游戏在中国乃至世界的各个角落全面内测，而“可怜的男人们”只能作为菜鸟级玩家无奈地被参与、被游戏、被。
2003年，一部以女友为主角的韩国影片进入中国市场，让“哈韩”一词再度火热起来。片中的女主角让男主角穿自己的高跟鞋，心情不爽动不动就是几个大巴掌掴在脸上，甚至为男朋友出头与，身上时刻保持着一副女王范儿。说到这里，我想大多数人都会一口喊出这部电影的名字，没错，正是由全智贤和车太贤主演的《我的女友》。这部电影一经，其火暴程度几乎超过所有人的想象，深究其火暴原因，可能仁者见仁智者见智，但女友即女王的经典情节一定是其中之一。这部电影在最大程度上彰显了女人要求在社会和地位层面超过男人的渴望，逆转了长期以来男女社会地位的不对等状态，补偿了新世纪女性内心中的地位缺失。
如果说《我的女友》只是一个女王到来的信号，2010年3月，地区第一女子偶像天团S.H.E推出的第12张专辑则更加有力。这张专辑叫做《SHERO》，其通过的歌词诠释了什么叫女权主义。女人应该实现真正的，要通过自身的顽强拼搏做自己的Shero，而不是傻傻地等待Hero来自己。看似有些非主流的音乐和歌词背后，是这张专辑的大卖特卖。
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