上线万，三期播放破亿，继上线以来，乐视视频、东方娱乐联合出品的星素情感体验旅行真人秀《的选择》播放量节节攀升，截至1月6日，节目播放量已经逼近2亿大关。同时在社交网络也引发了一股讨论热潮，在微博上#的选择#的阅读量也已经达到5.8亿。近日，《的选择》再传捷报，知名女性卫生用品品牌月如意摘得节目的首席冠名权益，成为该品牌娱乐营销战役的关键一步。
对月如意来说，《的选择》嘉宾本身就具有强烈的符号感和话题性，对于品牌形象的提升有很大的带动作用。金像最佳女主角张柏芝、宅男甜心王心凌、宅男柳岩，她们是很多人心里的，也都是娱乐圈的话题女王，她们的人生是极致的，也是有代表性的。她们彼此之间有共鸣点也有区别。
张柏芝经历过婚姻的失败后，成为励志单身妈妈的典型代表，为一代坚强的女性。近些年，其在综艺节目中“刷脸”，奔跑在成为综艺“老司机”的上。柳岩不论走到哪里，都被冠以“胸大无脑”的标签，经常被“误读”。看似桃花运极旺，被很多宅男奉为“”，但其一直在单身和期待恋爱的状态。王心凌情感上一度陷入风波，近日又因“整容”遭黑，可谓一坎坷。《的选择》是其首次接触真人秀，对观众而言是最新鲜不过的面孔。
三位经历不同，情感上都归为“大龄剩女”的行列。从人物设定上来看，她们的美已然不是单靠外表，而是更能体现品质女人的气质和内涵。她们的性格，柔中带刚，不轻易认输，也不，是女性的代表。显然，选择这三位女明星是节目组深思熟虑的做法，女嘉宾自带话题度和符号感，吸睛度自然上升一个台阶。《的选择》是国内首档星素情感体验类节目，在创新度和关注度方面也不由分说。
曾经的风华绝代，年轻漂亮是一种美，如今的笑看风月、泰然也是一种美。而节目本身也由浅薄的感官刺激进阶到情感的体验交流，在轻松愉快，注重娱乐性和戏剧效果的同时，蕴含着重要的价值导向和内核。岁月让女人更加高贵，让女人更有魅力。节目锁定女性题材，为女性代言。
值得一提的是，在去年6月份，博真公司正式签约林志玲作为月如意品牌的代言人，而林志玲的形象与气质与《的选择》中的女嘉宾也非常契合。
营销专家认为，上市6年多以来，博真月如意始终关注女性对生理健康的选择和积极追求，“极致”的关爱。此次月如意与《的选择》达成合作会进一步带动月如意品牌的提升，将是月如意品牌在娱乐营销布局上的又一成功案例。
乐视视频《的选择》以全新的角度观察女性，读懂女性，作为细分领域的女性题材综艺，非常适合女性品牌的植入，主打女性概念，《的选择》中月如意的关爱与节目自身的气质品相互相融合，相得益彰。提高品牌知名度的同时，更提升了品牌价值。
此外，《的选择》“旅行+情感”的模式也更能引发共鸣。节目以为切口吸引关注，在题材和表达方式上则敏锐的抓住都市人群的心理，谁不渴望来一场说走就走的旅行，谁不想和心爱的人在蓝天白云下大笑。旅行作为节目的另一个主要发力点，表达着人类对美好与爱的向往之情。
节目选择了、厦门、丽江三个风景如画却又各具气质的地方，三天两夜的行程安排更是营造出一种小资情调的慢文艺情怀。而素人的融入加强了人物关系上的互动和冲突，人物阶级层面、性别层面和性格层面都是饱满的，人物设置的多元化和繁复性让《的选择》这档节目具有不可预测性和悬念感。
新综艺时代讲究细分领域，《的选择》主打女性市场，可形成具有针对性的社群营销。节目自主的女性形象，积极健康的情感内核，清新、自然、浪漫的节目气质，网罗天下女人心，深度品牌月如意一同达到良好的营销效果。
据了解，2017年乐视将在自制内容上实现大爆发。月如意品牌已经与乐视视频的多个王牌资源达成了内容营销合作，预计未来还将掀起一个个内容营销的新。
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