C2CC中国化妆品网美妆资讯 热点 星图数据：《2016年线上化妆品消费大数据》解读
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近日星图数据发布了《2016年线上化妆品消费大数据》(以下简称《化妆品》)，其中指出2016年中国电商市场发展迅速，1-11月全国实物商品网上零售额37470亿，占社会消费品零售总额的比重为12.5%，比上年同期提高1.9%，增速是25.7%。化妆品行业经历实体的10年寒冬之际，线上化妆品市场与电商发展火热相对应，总体向好，市场渗透率及占有率不断扩大，预计到2018年，线上市场将占据整体市场近半比例。
《化妆品》中指出，2016年线上化妆品市场稳定增长，其中清洁护肤类产品最能吸金，销售额占比40.9%;彩妆发展最为平稳，占比22.8%;而身体洗护份额36.3%，预计在17年会继续增长。平台方面，天猫继续大流量优势，份额超6成，其次为京东和1号店。
经历了2015的电商跨境元年，今年化妆品海外购市场份额占比8.6%，并且在双11当日达到峰值。尽管本土化妆品企业在不断崛起，但由于受到国外品牌纷纷入驻平台的影响，合资、外资品牌在线上的份额有扩大之势。还给出一组数据，2016年双十一当天，全网化妆品销售额占全网总销售额的12.0%，外/合资品牌销售额占比超本土份额比去年同期增长29.2%;海外购销售额占比14.9%，化妆品成为当之无愧的海淘大户。
2016年，线上化妆品市场无论从电商企业的角度来讲，抑或从综合电商内部构成来看，都在更加规范化的发展。国家开始规范化妆品行业技术、标识、税收等，并调整企业生产资质，对于行业良性发展了有利信号。
中提到16年清洁护肤市场最大销售贡献来自面膜，占比接近四成，在经历了一年的冷静后开始逐步复苏并向高端化发展。16年100-500元价位的面膜份额36.6%，与50-100元的产品在缩小差距，消费升级和消费人群及其习惯的变迁，给面膜市场带来了无限的商机。
相较清洁护肤，线上彩妆市场“高端化”的倾向更加明显。尽管许多彩妆产品诸如眼线笔、指甲油等容量很小，但仍旧挡不住其高昂的定价及消费趋势。身体洗护市场则相比二者出现较大差异，数据显示洗护市场增速起伏较大，预计2017年可能会出现爆点，而“无硅油”洗护产品在经历了被指是“噱头”之后也开始成为主流。
随着中国网民数量的提升，以及电商对消费习惯的改变，网购消费者数量在不断扩大，预计2018年网购人数占网民总数将达到65%以上;但增速会进一步放缓，进入个位数增长时代。而面对不断扩大的网购大军，企业究竟面临着怎样的一群消费者，中也给出了相关解答。其中指出，网购化妆品消费者中，男性消费者比重逼近4成，男性专用化妆品也更加多样化、常态化;年龄结构方面，社会中坚力量80后以及个性化人群90后，撑起了7成线上化妆品市场。目前网购消费者最多还是处在一、二线城市，预期未来三四线城市将会高速增长。
未来的化妆品市场将向高端化、细分化、专业化的方向进一步发展，消费者需求会新的商机，而化妆品电商也会向着娱乐化、规范化和多元化迈进。综合性电商超市、旗舰、专营格局进一步明朗，营销模式、选品策略以及受众群体将会各有不同。
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