近日有消息显示，字节跳动旗下面向海外市场的生活社区Lemon8在过去一个月下载量增长显著，并已在苹果App Store美国区的生活类排行榜中居于榜首。此外，近期Lemon8在App Store美国总榜的排名一直维持在20名左右。有预测数据表明，2024年Lemon8在全球的下载量约为1600万次，其中约一半来自美国市场。
据了解，Lemon8此前于2020年3月率先在日本市场上线，最初被命名为Sharee，随后在2021年9月完成更名。2021年10月，Lemon8进入泰国，并在随后陆续登录印尼以及其他东南亚市场。2023年3月Lemon8在美国市场上线，值得一提的是，当月Lemon8就已登上App Store美区下载总榜的Top 10，并在随后登顶生活类App排行榜，但后续排名有所下滑。
目前，Lemon8平台在内容上主攻时尚、美容、美食、旅行、艺术等领域，商业化方面则主打种草营销，目标受众群体以女性用户为主。有相关数据显示，生活方式、时尚、美妆等均是Lemon8对外营销推广中出现的高频词汇。
对于近期Lemon8重新登顶App Store美区生活类排行榜，有观点指出，部分原因在于近期其加大了广告投放力度。据悉，自今年以来Lemon8在海外市场的投放量稳定上升，月均投放素材去重后超过万条，8月其日均投放量为去年同期的3倍。此外就在今年8月，在出海应用IOS端投放TOP20榜单上Lemon8位居20，仅次于网文、电商、短剧等平台。
同时有观点认为，Lemon8下载量大幅增加或与其和TikTok实现了互通有关。据悉，Lemon8不仅邀请TikTok头部创作者入驻、进行大规模引流，还支持用户将内容一键分享到TikTok上。相关数据显示，今年上半年TikTok全球累计下载量已超过49亿次、月平均下载量达8173万次，目前TikTok上Lemon8线亿。对此有观点称，TikTok的全球影响力为Lemon8带来的不仅是流量优势，也是极为关键的信任背书。
此外，据称Lemon8还为创作者投入了大量推广资源和资金励，通过为新人打开上升通道来尽可能保障创作者生态与内容生态的正向发展。
事实上，除了字节跳动之外，过去几年小红书也面向海外市场推出了多款生活社区类产品。具体而言，其面向日本市场推出时尚社区Uniik、露营爱好者社区Takib和美妆社区habU，面向东南亚市场推出Spark，面向欧美市场推出了家居分享社区Catalog。但Uniik已于2022年10月停止更新，Catalog则在运营两个月后于2023年2月关闭。