网站首页
今日头条
滚动新闻
视频报道
会展论坛
图片新闻
传媒教育
区域传媒
传媒经济
艺术展播
传媒
直播
传媒万象
县域传媒
影像中国
传媒人物
一线传真
传媒炫图
地方传媒
健康时尚
传媒聚焦
传媒专题
传媒产业
传媒管理
传媒研究
传媒观察
微电影季
传媒公益
传媒轶事
战略合作
·超300所“虚假大学”被 部分正规高校网站内容
·韩国豪掷千亿韩元 欲打造韩国版“硅谷海滩”
·“伊斯兰国” 制造突尼斯酒店袭击事件
·三国同日遭恐袭内情 IS大开杀戒宣布负责
·韩国MERS确诊患者新增1人达182人 无新增死亡者
·动物园猩猩因“太帅”吸引众多女游客慕名而来
·女高中生街头被同学 刚参加完高考
·法国一工厂遭袭造成一死两伤 嫌疑人已落网图
·澳航推出飞机上健身操 帮助乘客防血栓
·俄罗斯男子欲花7300万接受世界首例头颅移植手术
8月5日消息，互联网技术的大力发展加速了传统数字化转型进程，关于传统如何在数字化发展的洪潮中稳步前行，近日浙报集团社长高海浩在暨南大学和南方报业的上发表了自己的看法。
高海浩提到，2012年对于传统来说是一个“历史拐点”，传统的衰退形势已经非常严峻，覆盖到纸质、电视，甚至是和电影；而大批优秀的采编人员向互联网流动，加重了传统的危机。
他认为，在“一切产业皆”的大变革下，传统的转型升级必须要以用户为中心，而这正是变革的核心。
对于《纽约时报》的互联网转型，高海浩有自己的看法。在他看来，尽管《纽约时报》的“付费墙”模式在的主流大报和专业中取得成功，但在国内却很难行得通，对于大量区域性集团来说，必须寻找属于自己的发展道。
高海浩推测，在不久的未来，将有一大批成功的互联网企业用资本的手段渗透到市场化的传统中，跨地区、跨行业的并购重组将会大量涌现。
以下为高海浩发言整理的摘选：
传媒数字化和传媒互联网化这两个说法有什么区别？区别在哪里？传统借助技术推动变革并不晚，但十几年后，互联网是谁的江湖？非常清楚，我们起了个大早赶了个晚集。这十几年，互联网全面或正在传媒、商业零售、金融等各个传统行业，传媒业首当其冲。未来，教育、医疗、甚至传统制造业，都将因此而改变。当然，变革的同时也是巨大的历史机遇。这一变革，表面是互联网技术，背后则是由互联网技术带来的用户需求方式变革。面向用户、服务用户、进而抓住用户，是应对这次变革的核心。
关于传媒业走势
2012年对于传统而言可能是一个“历史拐点”。
首先，传统整个行业全体衰退，系统性风险正在形成。不仅覆盖纸质，而且覆盖整个电视。这其中有两个行业目前情况尚好，一个是，一个是电影。这两个行业看起来还是传统行业，但由于前些年经历了痛苦的转型，不管是主观上，还是客观上，已经选择了分众、细分的用户市场，还有一定的生命周期；电视则不然。我们原来以为，至少还有十年黄金期。但是按照业内人士说，“形势非常严峻”。这一点在今年上半年的营收和开机率的数字中将会体现；
其次大批优秀的采编人员流向互联网，加速传统危机。客观上讲，第一代互联网圈地已经完成，移动互联网的第一波浪潮也已经结束。TAB（腾讯、阿里和百度）的互联网新格局已经形成，PC端和移动互联网的大规模圈地已经完成。如果上述三家如果不犯致命的错误，这个格局将维持一段时间，传统行业是继续隔岸观火还是全面拥抱互联网，必须做出抉择。“隔岸观火”这个词不是我说的，今年4月底我们完成边锋的收购以后，我请了马云来我们浙报做了一次内部交流，当时马云说的第一句话就是：高社长，你们终于跨过来了，不再是隔岸观火。
这几年我有个很大的体会：这十几年来，互联网界的这些“大佬们”对我们这些传统的评价是不高的，某种程度上来说，话语体系都完全不同。但最近两年有所不同，其背后的原因就是，传统已出现了大分化，强弱、大小，区域、行业都在分化。为什么会分化？核心问题就是传统赖以的单一广告的模式已经终结，它的内生动力和发展动力已经终结。未来的模式需要重新定位，是继续坚守、是跨业发展，还是积极全面地拥抱互联网，这个问题值得我们正在从业的同行深入思考。在这里，我做一个妄断：不久的未来，将有一大批成功的互联网企业用资本的手段渗透到市场化的传统，跨地区、跨行业的并购重组可能大量涌现。
我们从三个问题来看传统的困境与出。
其一、纽约时报为什么陷入窘境？
“百年老店”《纽约时报》不仅是美国的著名，也是全球有影响力的。2010年9月8日，苏兹伯格坚定地对外：“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷。”并开始甩掉和出售大量周边资产，坚定不移地围绕“纽约时报”这个品牌进行互联网化转型。去年底，《纽约时报》订阅收入超越广告，这是个好消息。
美国皮尤研究中心（Pew Research Center）卓越新闻项目今年3月下旬发布报告称：数字每增加1美元收入，传统将要失去16美元，这是基于美国的分析。从去年和今年上半年的收入来看，我认为它的判断基本准确。我们以前寄希望于把蛋糕做大，别人吃一大口，我们吃一小口；而现在的情况是，别人吃一小口，就吃掉了我们的所有蛋糕。
在国内，互联网广告也已经全面快速崛起。百度去年一年净利润114.56亿元，超过全国纸媒的利润总和。预计到2016年，互联网广告收入将超过广电，近日，国务院决定4G牌照年底前发，估计这个时间还会提前。亏损营销、盈利单一，网分设、制播分离，这是我们历史体制遗留的模式之弊。一旦我们赖以的广告模式被挑战，寻找健康的发展模式既是，也是必然。此弊不改，转型难成。
那么，《纽约时报》、《华尔街日报》和《泰晤士报》正在尝试的“付费墙”（Pay wall）模式，在国内可不可行？我不太看好这种模式。为什么？我认为，“付费墙”在在一些主流大报和专业可能成功，国内能效仿的凤毛麟角，大量区域性集团，必须寻找属于自己的发展道，就连第一代互联网门户也难逃此厄运。
其二、为何“主编将死”？
今年福布斯中文网的总编、中文版总编周建工的文章《主编之死》引起热议。传统遇到互联网的挑战，不仅仅是技术，也不仅仅是广告份额的减少，更重要的是内容组织方式，甚至生产方式都要发生深刻的变化。
过去，内容生产是信息定向采集、专业机构生产，现在互联网条件下，是用户产生内容，二者如何结合？采编对用户的理解，对内容生产的理解，需要重构。互联网对内容的和体验有了变革。以后的主编要会利用数字技术对新闻进行重组和再造。主编要运用技术管理和再造采编流程，完善用户体验。所以，我一直主张，新闻学院的学生一定要学点互联网编程技术，以后绝对有用。
其三、大数据为何热门？
大数据的要点在哪里，数据资产已经成为物质资产和人力资源同样重要的资产，也是生产和运营的重要环节。大数据的使用将成为未来提高产业竞争力的关键要素。
大数据的意义，对人类社会的影响注定要超过此前任何一代技术升级。人类在面对人与人、人与社会和人与自然三种关系的基础上，未来还要面对人与科技的关系。可以通过大数据找到用户需求，用户也可以借此满足个性化消费。我们过去做广告是“大水浇田”，现在互联网时代的广告是“滴灌式”，精准化、碎片化、渗透式。所以，大数据需要我们深入研究。
用户中心带来的传媒巨大变革
从传统所处窘境、互联网语境下用户需求主导的生产方式和生产关系挑战，以及大数据为我们提供的未来可能，我们分析了传统所处的历史节点和未来方向。但这样的演进，有一个至关重要的基础条件——用户。
人类自诞生之时，便有了沟通的需求，而的诞生也是随着人类社会的进阶而诞生，产业也是面向用户的对象化产业。人类从农业社会进阶到工业社会，再进入当下信息社会，三种社会进阶，的方式也发生了翻天覆地的变化。
农业社会是精英。文字的出现，带动了史上的第一次技术。口语进阶到文字，使得以“纸文字”为代表的精英文化诞生，以文，促进了知识的记录与，但也奠定了少数人思考代替多数人思考的社会结构。就是农业社会的产物。工业社会同样是精英，但他发生了进一步演进，“一切话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化，、教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，其结果是我们成了一个娱乐至死的”。我们当下所处的阶段是信息社会，在线生活与现实世界正在加速融合并共享。
互联网不再是“虚拟世界”，它已成为同水和电一样不可缺少的基础设施，它对现实生活的影响之大远远超过我们的想象。互联网对全行业的渗透，影响了人与人、人与自然、人与社会的关系，、受众都必须学会数字化，在互联网时代，怎样重新理解用户，怎样重新定义，怎么来重新认识传媒行业，更重要的是我们怎么样来谋划我们的未来？互联网的发展和演进方式，为我们传统转型升级带来很多值得深入思考的问题。
我们过去的读者是被动接受内容，现在他同时是新闻内容的创造者。美国学者丹?吉摩尔的观点我非常赞同，他说：“此前被称为受众的人们现在成为‘参众’，那是一种不同的关系了，核心就在‘我’的参与。由‘我’的、进入‘我’的圈子交流、获得‘我’的愉悦性体验，这是信息社会新老的根本区别。”
相关内容北半球国际完成2500万首轮融资 经纬浅石领投
上海互联网真的是大家认为的那么悲观吗
微商 自人 网络主播 互联网新职业的真面孔
“急诊科女超人”于莺的互联网创业运动
芒果TV完成超5亿元A轮融资 估值破70亿
新时代，“边远”如何不“边缘”
：提供无房证明即可提取公积金 无需
青海省取消户口性质区分 统一为居民户口
中国保险投资基金设立 预计规模3000亿元
中国将再次在南海部署“海洋石油981”钻井平台
副总编辑：传统要全面创新多元
安徽芜湖：客车高速侧翻遭货车撞击 12死22伤图
全球三地同日 至少53人遇难图
日本宣布明年G7峰会在广岛举行 中方回应
合肥至福州高铁28日开通 长850公里时速300公里图
变更民族成份新规出台:满18岁后可申请一次
中国拟修法将高考替考“枪手”与雇主一起入刑
李克强会见出席第四届全球智库峰会的外方代表
24小时国际TOP10:俄前总理普里马科夫逝世
24小时国内TOP10:副主任乐大克被查
湖南“再生人”调查：农妇不断接待各级领导
人社部：7月底前完成全国机关事业单位工资调整
app“公益宝”发布 利用互联网 概念随手做公益
欧盟同意接收六万难民 未就配额安排达协议
世界杯：中国女足01不敌美国 无缘杀入四强
证监会否认首发企业将出现大面积中止审查
俄老兵与中国青年留学生歌手同台献艺共唱胜利
中国塑博会10月将在“塑料王国”浙江余姚举行
湖南湘潭携手轩辕教育基金会推校园足球
20家中资银行海外总资产达1.5万亿美元 助力“一带一”
国际禁毒日：吸毒男子持刀伤人 奋勇夺刀
云南：卧底神探陈久如——混入贩毒集团
广东广州：无害化各类毒品3.2吨
云南昆明：多段被淹 部分口积水超20厘米
江苏盐城：多处居民楼积水严重 车库被淹
重庆开县：和谦镇镇江大桥桥面出现塌陷
广州：出动无人机 涉黑犯罪团伙
看电商“聚美优品”的“真品之”
关于“萌文化”的现状分析
中国自节目的发展现状及未来发展预测
东方财富网的活期宝：收益只是看上去很美！
社交的中国道：现状、特色与未来
试析亲子真人秀《爸爸去哪儿》的策略
别让对失联航班的焦虑演化为狂欢
中国新动漫的发展及趋势分析
新存在的问题及解决对策——以互联网为例
京东金融，你长点心吧！