5月24日，美拍公布全新品牌标识。新LOGO以英文字母MP为设计原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”，意为“无限热爱”，品牌升级的背后，是美拍对“兴趣社区”产品定位的强化，“兴趣”将作为美拍社区运营的基点。
据美拍数据显示，美拍用户中76%为女性，其中87%为90后，60%居住在一二线城市。因此美拍的用户构成具有鲜明的女性化、年轻化、城市化特征。
从嘻哈文化到街舞潮流，从粉丝经济到偶像诞生，年轻人热爱的内容都在美拍，备受年轻人喜爱的潮流文化都能在美拍找到根源。
在此基础上，美拍将产品定位重新确定为年轻人的“兴趣社区”，从而与泛娱乐化的短视频社区产品形成鲜明对比，美拍也将在竞争激烈的短视频行业中差异化的发展策略。
“兴趣社区”是指美拍将基于用户所喜爱的兴趣领域，进行内容和用户群体的垂直化运营，以促进具有相同兴趣追求的用户相互聚集、交流、互动，形成氛围浓厚、关系密切的短视频社区。
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