】乌鲁木齐市友好一家文身店名叫“天刺良肌”，取成语“良机”的谐音；西北地下通道一家服装店利用“一生一世”的谐音取名“衣生衣世”；网吧名为“一网情深”，而原成语应是“一往情深”……现如今，越来越多的店铺起名喜欢利用成语的谐音，这种做法是创意新颖还是误人子弟？
近日，网友“难得糊涂”发帖称，8岁的儿子在一篇短作文中出现了4个错别字。孩子将依依不舍的“依”写成了“衣”，却认为并没写错，孩子说，自家附近的服装店牌子上就是这么写的。同事家的小孩也是这样，把“一往情深”写成了“一网情深”，同事说他儿子是看到一家网吧的名字之后才这么写的。看着孩子犯这种低级错误，作为家长既生气又无奈！
4月10日，笔者采访了几家用谐音成语做店名的店铺。“天刺良肌”文身师周浩说，他们的店名可给人一目了然的视觉效果，让人一看便知是文刺类店面。周浩说，“很多顾客进店后，都说店名起得好，有创意，让人记忆深刻。”
当笔者问及此店名会不会影响到初学汉字的小学生时，周浩无奈地说：“如果说对小孩子产生，我不能完全否认。但我想说，我们的店是针对开设的，如果有孩子产生疑问，家长应该会给予正面的引导。”
除谐音成语广告招牌外，电视广告中出现的谐音字也很多，如：一种汽水的广告语“水果生汽了”，胃药广告语“胃！你好吗？”一则女性用品的广告语“女人‘月’当‘月’舒服”等等。
笔者联系到了新疆财经大学新闻与传媒学院广告学教师郭小琴。郭小琴说，目前，成语谐音类广告、店名虽然还不是特别普遍，但也逐渐在大街小巷。“从广告学角度来讲，有些谐音广告比较有创意，可以吸引人们的眼球，能够达到较好的广告效果。但是，也有一些不太文明的谐音广告、店名如‘非发走私’‘高级发院’等，就令人感到不太舒服。尤其是对中小学生，会造成一些。”
市民李济同认为，谐音广告确实对中小学生使用成语造成，他说，“反对谐音字是出于对未成年人的。”
据了解，《中华人民国广告法》中，广告不得损害未成年人的身心健康。另外，《广告审查标准》中也有，不得发布影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的儿童广告。
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