最近，一则号文章十分火爆，大致内容是一个女孩将价值5万元人民币的Chanel外套拿去干洗，结果干洗店给洗坏了。打电话咨询专柜，专柜客服说：“我们的衣服没有考虑清洁问题”，得出的结论是奢侈品就是不能洗的，有钱人买奢侈品就用一次两次，根本不需要洗。
文章的最后发出了一些诸如“有钱人真会玩”、“有钱人没有你想象的那么快乐，有钱人的快乐你想象不到”之类的感慨。
这篇文章带起了节奏，10万+的读者们又一次跟着切克闹了。人们争先恐后的加入到力挺这篇文章的大军中，集体狂热支持“奢侈品不能洗、不能穿、不能用、用了一次就要扔”的论调。
但事实上，有钱人并不太买Chanel的帐，Chanel2015年的利润暴跌22%，2016年暴跌35%。质量一向被人诟病的Prada的市场表现也半死不活。近年来销量火爆的Gucci、LV都有过硬的质量，LV老花包甚至不怕火烧、能挡子弹。
很多数据都在表明，高端品牌的王国正在崩塌。奢侈品牌大多都有着上百年的历史，在诞生的年代里，大品牌垄断了好原料和好裁缝，做出来的服装确实和普通品牌有很大的差距。
但如今这个差距正在缩小，现在是商品社会，谁给的钱多，原料供应商就给谁供货。谁给的工资高，设计师就给谁干活。很多奢侈品都销量堪忧，利润远没有中端品牌多，待遇也不如中端品牌优厚，所以好原料和好设计师都开始流向中端品牌。
比如时尚女装品牌香炫儿，在意大利、法国、美国、日本都有研发团队，第一时间掌握潮流趋势。大品牌从发布时装到新品上市往往需要半年时间，但在香炫儿，从流行元素出现到产品上市，往往用不了一天，惊人的速度跑赢行业竞争者。
同时，香炫儿注重质量，严控成本，让热爱时尚的人用最短的时间、不高的价格就能买到最潮流的设计和令人满意的质量，性价比惊人。
现在，年轻人的购买力迅速崛起，“月光族、剁手党、买买买”只是年轻一族的。实际上，年轻人消费十分，他们不再愿意为情怀、和品牌故事买单。他们考虑的是性价比并且没有耐心去等待，谁能给他们最好的设计并让他们最快的穿在身上，他们就会为谁买单。
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