“春哥春嫂春满园，微博微信微拜年！”在不断推陈出新的网络狂欢时代，继“凡客体”、“淘宝体”、“咆哮体”、“TVB体”等流行文体之后，近来一股“拜年体”风潮开始在网络上大肆走红，给一向引领时尚潮流的微博平添了许多新年的气息和暖意。
“拜年体”的流行源自中国平安集体V拜年活动。在2012年来临之际，不少新浪微博网友惊奇地发现，自己的微博帐号竟收到了来自@中国平安、@平安车险、@平安银行、@平安证券、@平安健康等多个中国平安微博的集体祝福！这些祝福语内容均与送祝福账号相关联，排列整齐，语句吉祥，让很多收到祝福的网友大呼，并纷纷回赠祝福。一时间，微博“拜年体”爆红网络，并引发众多网友争相造句，成为2011年最后一个网络流行体。
对于“拜年体”的突然走红，有网友认为，年关将近，话里话外都跟过年有关，“拜年体”大热是必然。也有网友解释说：“见过个人微博之间相互祝福拜年的，还真没见过企业加 V 微博如此大规模的给个人用户拜年的！平安够给力，属羊的今年多大此体必火！”从网友的言语中可以感受到他们对中国平安集体V拜年方式的认可。
作为在国内最早成立新管理团队的企业，中国平安在互联网品牌营销上一直走在同行的前列。对微博的管理不仅有自己独特的思和方式，还敢于尝试创新各种大胆的新玩法。早在今年7月份，中国平安就在微博上发起“一次转发一瓶水”的公益活动，成为当时新浪微博最火的公益活动；而在不久前组织的爱心“橙手套”活动，更是吸引了范玮琪、许茹芸、宁财神等大牌明星的参与，共计为贫困儿童送去4万双橙手套。此次中国平安集体V拜年，不仅让网友体验到了真诚的温暖和祝福，还在偶然情景下催生了新的微博文体“拜年体”，再一次引领了网络潮流风向标。
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