《指南》指出，严厉打击虚假违疗美容广告对于消费者权益、人民群众身体健康和生命安全意义重大。为规范和加强医疗美容广告监管，有效医疗美容广告市场秩序，消费者权益，依据《中华人民国广告法》《医疗广告管理办法》等法律、法规和规章的，制定本指南。
《指南》明确，市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，重点打击社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联；违反药品、医疗器械、广告等法律法规，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告；宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目；宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、带三点水的男孩名字功效做性承诺；利用行业协会以及其他社会或组织的名义、形象明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者明；利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人；以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告；对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能等情形。