C2CC中国化妆品网美妆资讯 热点 仙迪集团同韩方深化合作 韩国原装护肤品可美莉登陆中国
【C2CC传媒专稿 记者/美瑾】自2015年下半年以来，进口品的潮声不绝于耳，一方面，跨境电商、海外代购等新兴购买方式被不断培养，使得消费者对进口品的需求持续发酵;另一方面，关税调整、中澳/中韩等自贸协定的签署，进一步提振了进出口市场，为进口品的发展带来巨大机遇。而就是在这一趋势之下，越来越多的进口品开始涌入中国市场，其中韩国品牌的增长速度尤为迅猛。
据了解，2015年韩国化妆品对华出口额为11.9054亿美元，比2014年(5.9776亿美元)激增99.2%，是2011年(2.1703亿美元)的4.5倍。受韩流文化影响，诸如Whoo后、Sulwhasoo雪花秀、Laneige兰芝、Innisfree悦诗风吟、Etude House伊蒂之屋、The Saem得鲜等品牌近来增势明显，这表明，韩国品牌对消费者的吸引力正不断膨大，并且消费者层次日渐高端化。
为这一市场趋势，仙迪集团旗下沃尔诗化妆品(深圳)有限公司引入了韩国原装进口品牌COMELYCO可美莉。据悉，COMELYCO可美莉已于上周正式登陆中国，首批货品已在公司就位，品牌将以芦荟系列突围，打造芦荟品类代表，并争取在3年内进入品类前三甲。
值得说明的是，不同于常规的进口产品代理贸易模式，沃尔诗化妆品(深圳)有限公司是韩国品牌商HS global (海松国际)与伊贝诗化妆品有限公司共同投资成立的中国市场独家运营公司。该公司成立于2015年7月，由韩方负责研发、生产，中方负责营销、服务、培训，将重点在完税进口品日化领域努力开拓创新，引入国外优秀品牌，为终端提供品类优化和补充。
据了解，沃尔诗现已拥有“COMELYCO可美莉”、“FIVE BACK 舞蓓可”等多个品牌共二百多个进口单品，而COMELYCO可美莉正是伊贝诗公司立足芦荟迈出“品类品牌化”的第一步。
首先，COMELYCO可美莉旨在美与天然，是以专业美容及高端品质为中心的自然主义基础护肤品牌。
当前，化妆品使用的安全性已被消费者奉为选购产品的重要指标，但功效性同样备受关注，能兼顾安全性和功效性的COMELYCO ALOE&JEJU 可美莉济州芦荟系列产品，将有能力俘获众多消费者。其产品含95%韩国济州岛有机农芦荟萃取液，能持久维持肌肤水嫩状态，修复粗糙和细纹。并且原料天然无刺激，适合任何肌肤使用。加之当前消费者个人可支配收入增加，42%人群已成为高端护肤品潜在使用者，高端化的品牌及形象能为消费者带来更多的“情感附加值”体验。
韩流沁入内地的关键在于韩剧、韩星的持续化影响，也因此多数20-30岁年龄层的年轻消费者较为“哈韩”，韩星代言的韩国品牌更是广受其青睐，为此消费层定位的聚焦将有助于COMELYCO可美莉扎根中国市场。
作为可美莉品牌创始人的金永锡，曾参与韩国知名“The Face Shop菲诗小铺”品牌店的上市及运营工作，并成功将“The Saem得鲜”经营模式引入中国，在品牌运营方面颇有造诣。另外，COMELYCO可美莉更被灌上了“韩国原装进口”的标签，进一步为产品品质保驾护航。而伊贝诗公司在国内有着多年品牌打造经验，且深谙本土渠道运作，将为中韩合资创立的沃尔诗提供专业的营销、销售、培训支持，让营运品牌迅速占领本土市场。
小结：事实上，伊贝诗早就有扩充高端市场之意，从当前的产品结构看，旗下伊贝诗、RIBECS伊贝诗主要定位大众低端及大众中端市场，大众高端尚待填补，为此公司已着手打造韩国制造、原装进口的高端系列ITSEA。而依仗与韩方企业的亲密合作，进口品运营业务的引入也是顺势而为。据了解，COMELYCO可美莉将紧跟韩国市场发展的潮流，不断研发适合中国市场的新产品满足中国消费者的需求，每年都将有新产品推出。
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木咲美琴